Šis ir nesenas manas sarunas kopsavilkums. Sabiedrisko attiecību ļaudis bija pietiekami izjukuši un nepatīkami pārsteigti, ka, manuprāt, tas varētu noderēt citiem.
Mans vārds ir Freizers Kains, un es esmu Space Magazine izdevējs. Mums ir 65 000 RSS abonentu un e-pasta lasītāju. Pēdējo 12 gadu laikā esam publicējuši aptuveni 25 000 rakstu žurnālā Space Magazine un dziļi saprotam, ko vēlas mūsu lasītāji.
Tātad, ja jūs esat sabiedriskajās attiecībās un vēlaties sazināties ar izdevējiem un ziņu redaktoriem, lai viņi varētu publicēt jūsu ziņas, ļaujiet man pateikt, ko mēs vēlamies. Lai gan es sniegšu jums kosmosa / astronomijas piemērus, es esmu pārliecināts, ka tas ir tieši tas pats katrā interneta ziņu tirgū.
Mēs vēlamies kausiņus!
Mēs vēlamies, lai vispirms varētu publicēt ziņas, par kurām neviens cits neziņos. Mēs zinām, ka, ja mēs vispirms publicēsim šīs ziņas un ja tās rezonēs ar mūsu lasītājiem, tās kļūs vīrusu izraisītas. To lasīs paši mūsu lasītāji, un pēc tam to saņems Slashdot, Reddit un Stumbleupon, kā arī diskusiju forumi un Twitter, Facebook un utt., Nevis daži tūkstoši lasītāju. gatavojas saņemt simtiem tūkstošu lasītāju.
Mēs zinām, ka varbūtība, ka mūsu stāsts iekļūs vīrusā, pilnībā ir atkarīga no konkurences apjoma, ar kuru mēs stāstamies. Ja jūs rakstāt preses relīzi un nosūtāt to 1000 ziņu redaktoriem, jūs esat iznīcinājis visas iespējas, ka mēs iegūsim liekšķeri. Kāds augstāk mediju pārtikas ķēdē esošā ziņu aģentūra, piemēram, New York Times, varētu iegūt vīrusu vīrusu, jo viņiem seko tik daudz cilvēku. Deivids Poga vai Roberts Skoble iegūst vīrusu pastiprinājumu neatkarīgi no tā. Mēs to nedaram.
Bet šeit Space Magazine; Ja mēs zinām, ka 1000 citu ziņu aģentūru gatavojas stāstīt šo stāstu, pastāv maza iespēja, ka stāsts iznāks no mūsu pašu lasītāju loka. Mēs stāstīsim par stāstu, ja domājam, ka mūsu lasītāji no tā var gūt labumu, taču mēs bieži arī no tā izvairāmies. Mēs esam priecīgi sazināties ar draugiem Discovery News, MSNBC, io9 vai Space.com. Viņi var paveikt lielisku darbu, ziņojot par stāstu, kāpēc mums vajadzētu izgudrot riteni. Tāpēc mēs tik daudz sasaistāmies ar Space Magazine. Tikai vecās plašsaziņas līdzekļu vietnes baidās izveidot saiti no savas vietnes.
Mēs vienmēr meklējam kausiņus. Mēs meklējam pētījumu žurnālus, vērojam Twitter un klausāmies pļāpāšanu internetā. Mēs meklējam patiešām interesantus stāstus mēs zinām neviens cits nesedz. Ja mēs varam ziņot par interesantu pētījumu, kas nenāk no paziņojuma presei, mēs zinām, ka mums ir ekskluzīvs. Mēs būsim vīrusu iedarbības saņēmēji, jo neviens cits nestrādā pie šī stāsta. Visi mūs pastiprinās.
Tātad, ja jūs gatavojaties izsūtīt preses relīzi, atcerieties to. To cilvēku skaits, kuri saņem jūsu paziņojumu presei, ir apgriezti proporcionāls mūsu interesei par jūsu ziņu atspoguļošanu. Faktiski mēs zinām, ka slinki plašsaziņas līdzekļi vienkārši kopē un ielīmē jūsu preses relīzes, padarot sevi nederīgus Google meklēšanas rezultātos. Mēs vēlamies kausiņus, atcerieties.
Acīmredzot mēs saprotam, ka jūs nevarat parādīt izlases, tikai nosūtot scoops dažiem redaktoriem un atstājot citus no cilpas. Mēs ienīstam embargo un atsakāmies piedalīties embargo procesā.
Bet mēs ļoti labi pazīstam savu auditoriju, un mēs ļoti vērojam to, ko viņi meklē. Mums ir arī lēmums atzīt izcilu pētījumu vai tehnoloģiju, un resursi, lai to pārvērstu pilnā sižetā. Mēs varam uzņemt izplūdušo Habla attēlu un dažus interesantus datus un ievietot to kontekstā; paskaidrojiet, kas ir atklāts, un kāpēc tas ir tik svarīgi. Tas, kas, jūsuprāt, bija muļķīgs blakusprojekts, varētu būt ārkārtīgi interesants kosmosa entuziastiem, un mums nav nepieciešams paziņojums presei, lai palēninātu sakarus.
Ja veicat izpēti vai testējat tehnoloģiju. Ja veidojat simulācijas vai fotografējat vai video; dari vārdu. Apskatīsim visu jūsu paveikto bez preses relīzes filtra. Mēs zinām, kas ir vērts ziņot, un mēs strādāsim pie tā, lai tas būtu sakārtots mūsu lasītājiem. Mēs palīdzēsim jūsu idejām kļūt populārākām plašākai interneta auditorijai, un tas prasīs tikai daļu pūļu - nav nepieciešami paziņojumi presei.
Iesācējiem pārliecinieties, vai ir apskatītas visas reklāmas metodes. Iegūstiet savus videoklipus vietnē YouTube, fotoattēlus vietnē Flickr, informāciju RSS, Twitter un Facebook. Ja man ir nepieciešami attēli, video vai teksts, lai atbalstītu stāstu, man tas jāspēj iegūt tūlīt no jūsu vietnes. Tā ir saziņa ar plašsaziņas līdzekļiem 101.
Un šeit ir daži piemēri, kā jūs varat ļaut mums saņemt kausiņus.
- lai jūsu komanda dienas laikā čivināt interesantus sasniegumus
- fotografējiet atdzist savus pētījumus, tehnoloģijas, aparatūru, skatus utt. Un publicējiet tos vietnē Flickr vai savā vietnē
- veltiet laiku, lai atbildētu uz sabiedrības jautājumiem, ielieciet atbildes savā vietnē
- ievietojiet foršus video par jūsu pētījumu, metodēm, intervijām ar pētniekiem
- padarīt žurnālu rakstus pieejamus jūsu vietnē
- emuārs par to, ko strādājat, lai mēs varētu lasīt starp rindiņām un ziņot par jaunumiem
Atcerieties, ka mūs mazāk interesē lielie preses relīzes. Tā vietā padomājiet par mikroizlaidumiem. Atjauniniet pasauli daudz biežāk, izmantojot mazāku informāciju, kuru žurnālisti var izmantot, lai pārvērstos par jaunumiem.
Ja vēlaties, šeit ir saite uz manu prezentāciju. Tas daudz zaudē, bez tam, kad es lēkāju tai priekšā, mežonīgi žestikulējot, bet es ceru, ka jūs kaut ko no tā varēsit dabūt.
Paldies!
Freizāks Kains
Izdevējs
Žurnāls Kosmoss
